Các nghiên cứu Nielsen mới nhất của OAAA cho thấy quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) tạo ra mức độ tương tác cao; nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và thúc đẩy hành động của họ. Trên thực tế; nghiên cứu cho thấy những người tiêu dùng nhận thấy chỉ dẫn từ DOOH có khả năng cao đến thăm một doanh nghiệp và hơn 80% sẽ mua hàng.
Nghiên cứu mới của Nielsen về DOOH:
Trong hai nghiên cứu mới của Nielsen về quảng cáo DOOH (công bố tháng 8/2020); họ đã khảo sát khách du lịch tại các thị trường hàng đầu trên khắp nước Mỹ để xem mức độ tương tác của họ với các định dạng quảng cáo DOOH; bao gồm biển quảng cáo tấm lớn, bảng quảng cáo nhỏ trên đường (street funiture); sân bay và trong phòng chờ bay (30 thị trường hàng đầu được khảo sát); đường sắt / tàu điện ngầm / xe lửa / taxi (sáu loại phương tiện vận chuyển hàng đầu được khảo sát).
Quảng cáo của Gojek trên màn hình LED Lý Chính Thắng, tòa nhà Terra Royal.
Kết quả xác nhận gần 2/3 người xem DOOH đã thực hiện ít nhất 1 hành động được ghi nhận sau khi nhìn thấy một bảng quảng cáo kỹ thuật số. Những hành động này bao gồm truy cập trang web của nhà quảng cáo; tìm kiếm sản phẩm trên online; ghé thăm cửa hàng hoặc nhà hàng, truy cập hoặc đăng bài lên trang web, blog trên mạng xã hội; v.v. Nghiên cứu cũng cho thấy DOOH tiết lộ hơn một nửa số người tiêu dùng thực hiện các hành động này trên thiết bị di động của họ.
Nghiên cứu của Nielsen nhắc lại sức mạnh của DOOH trong việc thúc đẩy giá trị thương hiệu có thể đo lường và có ý nghĩa cho các nhà quảng cáo. Trong thị trường 4.0 như ngày hôm nay, DOOH không chỉ xây dựng được hình ảnh thương hiệu trong nhận thức; lôi kéo sự tham gia của người tiêu dùng vào “cuộc chơi”; nó còn mang đến khả năng ứng biến linh hoạt và thay đổi ngay lập tức; thậm chí còn có giá trị hơn đối với các thương hiệu trong thị trường hiện tại. Giống như tất cả các hình thức quảng cáo OOH khác; người tiêu dùng nhận thấy quảng cáo kĩ thuật số ngoài trời (DOOH); tương tác với nó và cuối cùng phản hồi bằng cách mua hàng.
Các chiến dịch OOH đã căng bạt hay được đăng cung cấp khả năng hiển thị hình ảnh thương hiệu trọng yếu và lâu dài 24/7. Trong khi DOOH có thể tạo thêm 1 cơ hội khác cho khách hàng; đó chính là sự tương tác với quảng cáo dẫn đến hành động mua hàng. Nền tảng kỹ thuật số cho phép các thương hiệu nhanh chóng thích ứng bằng cách cung cấp khả năng tối ưu hóa thông điệp sáng tạo cho đối tượng mục tiêu dựa trên nhiều yếu tố khác nhau.
-
Điểm nổi bật chính của các nghiên cứu bao gồm:
-
Trong số những người tiêu dùng nhận thấy biển quảng cáo kỹ thuật số
- 52% nhận thấy các biển quảng cáo kỹ thuật số chỉ đường đến cửa hàng; doanh nghiệp hoặc nhà hàng
- 57% trong số họ ngay lập tức ghé thăm doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo
- 93% những người ghé thăm doanh nghiệp đã mua hàng
- 52% người xem sử dụng điện thoại thông minh đã thực hiện các hành động trên thiết bị di động của họ sau khi nhìn thấy bảng quảng cáo kỹ thuật số trong năm qua (2019).
-
Trong số những người tiêu dùng nhận thấy nội thất đường phố kỹ thuật số
- 51% nhận thấy quảng cáo Street funiture chỉ đường đến cửa hàng; doanh nghiệp hoặc nhà hàng.
- 65% trong số họ đã ngay lập tức đến thăm doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo.
- 92% những người ghé thăm doanh nghiệp đã mua hàng
- 62% người xem sử dụng điện thoại thông minh đã thực hiện các hành động trên thiết bị di động của họ sau khi xem quảng cáo đồ nội thất đường phố kỹ thuật số trong năm qua
-
Trong số những người tiêu dùng nhận thấy phương tiện giao thông đường sắt / tàu điện ngầm / tàu hỏa:
- Hơn 50% nhận thấy quảng cáo kỹ thuật số trên các chuyến tàu đã chỉ đường đến cửa hàng; doanh nghiệp hoặc nhà hàng.
- 48% trong số họ đã ngay lập tức đến thăm doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo.
- Hơn 80% những người ghé thăm doanh nghiệp đã mua hàng.
- Khoảng 60% người xem sử dụng điện thoại thông minh đã hành động trên di động của họ sau khi xem quảng cáo kỹ thuật số trên các chuyến tàu trong năm qua.
-
Trong số những người tiêu dùng nhận thấy kỹ thuật số dựa trên địa điểm:
- 45% nhận thấy đồ nội thất đường phố kỹ thuật số chỉ đường đến cửa hàng; doanh nghiệp hoặc nhà hàng
- 70% trong số họ ngay lập tức đến thăm doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo
- 89% những người ghé thăm doanh nghiệp đã mua hàng
- 54% người xem sử dụng điện thoại thông minh đã thực hiện các hành động trên thiết bị di động của họ sau khi nhìn thấy bảng quảng cáo kỹ thuật số trong năm qua
-
Quảng cáo của Gojek trên màn hình LED Lý Chính Thắng, tòa nhà Terra Royal.
Các báo cáo đầy đủ; bao gồm dữ liệu chi tiết về biển quảng cáo di động; sân bay và taxi; có sẵn trên trang web của OAAA: Nielsen DOOH – Billboards, Street Furniture, Place-Based and Airports; and Nielsen DOOH – Transit.
Nhấn vào đây để xem những bài viết hay về quảng cáo ngoài trời.
Theo OAAA
