Công ty Foodpanda đã sử dụng mật độ lưu lượng giao thông và dự báo thời tiết để hiển thị danh sách món ăn phù hợp cho khách hàng đang tham gia giao thông. Đây là chiến dịch thay đổi quảng cáo theo ngữ cảnh đầu tiên trên DOOH – quảng cáo kĩ thuật số ngoài trời tại Philippines.
Quảng cáo của FoodPanda trên DOOH tại Philippines.
Khi lưu lượng giao thông tăng ở Philippines, Foodpanda – thị trường phân phối thực phẩm đặt hàng trên ứng dụng di động – đã xuất hiện trên đường với chiến dịch lập trình theo ngữ cảnh, thời tiết tại nơi đó. Kết hợp với quảng cáo kĩ thuật số ngoài trời (Digital-Out-Of-Home – DOOH) sử dụng các yếu tố giao thông và thời tiết để hiển thị nhiều loại quảng cáo thực đơn khác nhau dành cho những hành khách đang đi trên đường.
Quảng cáo của FoodPanda trên DOOH tại Philippines.
Chiến dịch được thực hiện bởi công ty công nghệ quảng cáo DOOH Move Walls cùng với Metropolis Media. Một danh sách các quảng cáo được quản lý được thiết kế ở chế độ chờ và được phát cho phù hợp với tâm trạng trong ngày, sau khi cảm biến thời tiết được thiết lập tại các vị trí bảng quảng cáo.
Quảng cáo của FoodPanda trên DOOH tại Philippines.
Nếu đó là một ngày nắng, nền tảng dữ liệu sẽ thu được tín hiệu thời tiết ấm áp và những quảng cáo sáng tạo về kem Halo-Halo sẽ hiện lên. Khi trời mưa, quảng cáo sẽ được hiển thị các mặt hàng thực phẩm phù hợp khác. Khi bắt đầu một buổi sáng, bạn sẽ thấy một quảng cáo về cà phê nhắc bạn chọn ứng dụng và gọi cà phê phù hợp cho bản thân với nhiều sự lựa chọn!
Quảng cáo của FoodPanda trên DOOH tại Philippines.
Loại hình quảng cáo dựa theo ngữ cảnh xung quanh trên DOOH đã trở nên phổ biến tại một số nơi trên thế giới.
Giống như các kênh quảng cáo khác, quảng cáo ngoài trời đã không có khách hàng sử dụng khi các thị trường thực thi lệnh đóng cửa thành phố để ngăn chặn đại dịch. Các chiến dịch như thế này được ví như những chồi xanh nhằm phục hồi thị trường trong bối cảnh nền kinh tế bị ảnh hưởng bởi Convid-19. Những thương hiệu này một lần nữa cho chúng ta thấy tầm quan trọng của biển quảng cáo ngoài trời, giúp tiếp cận khách hàng đang di chuyển trên đường.
Xem những bài viết thú vị khác về quảng cáo ngoài trời tại đây
Theo: marketinginasia.com
