Quảng cáo ngoài trời đang phát triển theo hướng kĩ thuật số (DOOH). Nhưng hầu hết các bảng quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn đang là căng bạt dạng tĩnh.
Trong năm nay, số tiền được chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) sẽ tăng 1,6% và vào năm 2021 sẽ tăng 19,2%. Chúng tôi kỳ vọng con số chi tiêu cho quảng cáo của DOOH sẽ tăng từ 2,72 tỷ đô la vào năm 2020 lên 3,84 tỷ đô la vào năm 2023.
Định nghĩa quảng cáo DOOH:
Chúng tôi định nghĩa DOOH là bất kỳ quảng cáo ngoài nhà (OOH) nào được hiển thị động và kỹ thuật số. Nó bao gồm các màn hình LED ngoài trời; Street Funiture kỹ thuật số; quảng cáo trên các phương tiện giao thông bằng màn hình kỹ thuật số; và các quảng cáo bằng kỹ thuật số tại một địa điểm nhất định (nhà chờ xe buýt, ga tàu, siêu thị,..). Chúng tôi phân loại DOOH là một tập hợp con của OOH, không phải là một tập hợp con của quảng cáo kỹ thuật số (quảng cáo online); có nghĩa là các ước tính DOOH không thuộc dự báo quảng cáo online của chúng tôi.
Quảng cáo màn hình LED là một loại DOOH.
Nghiên cứu của hiệp hội quảng cáo Hoa Kỳ OAAA:
Vào năm 2020, DOOH sẽ chiếm một phần ba tổng chi tiêu cho quảng cáo OOH của Hoa Kỳ. Mặc dù tỷ lệ đó có vẻ không ấn tượng lắm, nhưng hãy nhìn vào năm 2015; thị phần của DOOH trong tổng số OOH chỉ là 17%, bằng khoảng một nửa so với hiện nay. Đến năm 2023, 42% tổng chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời của Hoa Kỳ sẽ đến từ DOOH.
eMarketer đánh giá chi tiêu OOH của mình dựa trên dữ liệu của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA); mà theo đó năm ngoái được đo lường là năm 2018. Chi tiêu ngoài nhà bao gồm địa điểm thay thế; biển quảng cáo; rạp chiếu phim; Street funiture và phương tiện giao thông.
Các ước tính dựa trên việc phân tích các yếu tố khác nhau liên quan đến thị trường chi tiêu quảng cáo; bao gồm các điều kiện kinh tế ở cấp độ vĩ mô; xu hướng lịch sử của thị trường quảng cáo; xu hướng lịch sử của mỗi phương tiện trong mối quan hệ với các phương tiện khác; doanh thu được báo cáo từ các nhà xuất bản quảng cáo lớn; ước tính từ các công ty nghiên cứu khác; dữ liệu từ các nguồn điểm chuẩn; xu hướng tiêu dùng truyền thông của người tiêu dùng; xu hướng sử dụng thiết bị của người tiêu dùng; và phỏng vấn eMarketer với giám đốc điều hành tại các đại lý quảng cáo, thương hiệu, nhà xuất bản truyền thông và các nhà lãnh đạo ngành khác.
Số lượng màn hình quảng cáo kỹ thuật số DOOH ngày càng tăng:
Số lượng màn hình kỹ thuật số (LED) ngoài trời đang tăng lên nhanh chóng. Từ năm 2017 đến năm 2019, tổng số màn hình kỹ thuật số trong danh mục đầu tư của Outfront Media tại Hoa Kỳ đã tăng từ 1.693 lên 7.266 (theo số liệu tài chính của công ty). Lamar Advertising báo cáo rằng họ đã xây dựng thêm 335 màn hình quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2019. Lamar dự định thêm 250 màn hình DOOH khác vào năm 2020.
Ước tính từ nhóm Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) cho thấy tại Hoa Kỳ; có 5.742 vị trí màn hình kĩ thuật số cho street funiture; 7.847 màn hình kỹ thuật số trên các phương tiện giao thông và 5.830 đơn vị màn hình kĩ thuật số tại địa điểm trung tâm mua sắm trong nửa đầu năm 2020.
Biển quảng cáo kỹ thuật số là loại hình quảng cáo DOOH phổ biến nhất. Theo OAAA, số lượng màn hình kỹ thuật số ở Mỹ đạt 9.600 cái trong nửa đầu năm 2020. Năm 2016, số lượng này chỉ có 6.700 màn hình. Đó là mức tăng 43,3% trong một vài năm gần đây.
Dữ liệu được cung cấp cho eMarketer bởi Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA).
Quảng cáo ngoài trời trước đây chủ yếu tạo độ nhận biết và xây dựng thương hiệu. Giờ đây, ngoài trời ngày càng được số hóa và thu thập dữ liệu; việc các nhà quảng cáo tiếp cận trực tiếp đến người tiêu dùng (Direct to customer – D2C) và sử dụng OOH để thu hút khách hàng đã trở nên phổ biến hơn. Các nhà quảng cáo D2C đang đầu tư vào OOH, cũng như TV, vì họ cần nhiều phạm vi tiếp cận hơn những gì họ có thể nhận được từ mạng xã hội và màn hình kỹ thuật số khác.
Xem những bài viết hay về quảng cáo ngoài trời tại đây.
Theo Emarketer
