Chiến dịch “The Underground Grand Prix” biến tàu điện thành trải nghiệm fandom tốc độ
BIẾN TUYẾN METRO THÀNH XE ĐUA F1
LEGO – thương hiệu đồ chơi nổi tiếng với các trải nghiệm giàu trí tưởng tượng – đã mang tinh thần Formula 1 xuống lòng đất. Chiến dịch được triển khai để chào đón chặng Chinese Grand Prix trở lại.
Toàn bộ tuyến Metro Line 11 tại Thượng Hải được “thay áo”. Đây là tuyến kết nối trung tâm thành phố với trường đua quốc tế Thượng Hải.
KHI TÀU ĐIỆN TRỞ THÀNH “ĐƯỜNG ĐUA”
Nhìn từ bên ngoài, đoàn tàu giống như một chiếc xe đua F1 khổng lồ. Tất cả được thiết kế theo phong cách LEGO đặc trưng.
Hành trình metro hằng ngày vì thế trở nên khác biệt. Người đi tàu có cảm giác như đang bước vào một đường đua tốc độ thực thụ.
TRẢI NGHIỆM FANDOM NGAY BÊN TRONG TOA TÀU
Không chỉ thay đổi lớp ngoài, interior bên trong cũng được thiết kế lại. Các toa tàu được biến thành khu pit stop F1 bằng LEGO.
Hành khách có thể khám phá hơn 20 Easter eggs dành cho fan tốc độ. Từ dấu chân chú chó Roscoe đến minifigure George Russell tạo dáng chữ T đều xuất hiện trong không gian này.
TÁI HIỆN BIỂU TƯỢNG ĐÔ THỊ THEO PHONG CÁCH LEGO
Chiến dịch còn tái hiện tuyến metro nổi tiếng ở Trùng Khánh. Đây là nơi đoàn tàu chạy xuyên qua tòa nhà chung cư.
Tuy nhiên, phiên bản mới được “rebuild” thành tàu F1 LEGO. Hình ảnh khiến cả thành phố trông như một thế giới đua xe lắp ghép khổng lồ.
KHI OOH KHÔNG CÒN CHỈ ĐỂ “NHÌN”
Điểm đặc biệt nằm ở tính nhập vai. LEGO không chỉ tạo quảng cáo để quan sát.
Thương hiệu biến phương tiện công cộng thành không gian trải nghiệm thực tế. Người dùng có thể bước vào, khám phá và check-in trực tiếp.
BIẾN TRÍ TƯỞNG TƯỢNG THÀNH THỨ CÓ THẬT
“The Underground Grand Prix” tiếp tục thể hiện thế mạnh của LEGO. Những ý tưởng tưởng chừng chỉ tồn tại trong trò chơi được đưa ra đời thực.
Ở quy mô đủ lớn, chiến dịch không chỉ thu hút fan F1 mà còn khiến cả thành phố phải chú ý.
Nguồn: Ads of the World.
