Marketing không cần định nghĩa lại, nhưng từ “đường phố” cần phải giải thích rõ. Đường phố có nghĩa là không quy chuẩn, thậm chí không được phép, chứ không nhất thiết hình thức marketing đó phải diễn ra ngoài đường.
Tuy vậy, bài viết này chỉ tập trung vào mảng quảng cáo outdoor mà bỏ qua các mảng khác. Và vì ngành quảng cáo outdoor ở Việt Nam nặng tính quan hệ, nhiều hình thức quảng cáo được triển khai sai khác luật, hoặc luật chưa cập nhật kịp.
Nhưng, khi mà 80% người Việt Nam trả lời thích ra ngoài hơn ở nhà*, thì việc quảng cáo ngoài nhà, mà cụ thể hơn là ngoài đường luôn có hiệu quả không thể chối cãi dù ít được đo đếm hiệu quả rõ ràng.
Xin list up, cũng như nêu các đánh giá mang tính chủ quan về từng hình thức:
1) Phát tờ rơi
Hẳn ai ở Việt Nam chưa từng nghe điệp khúc “Keo diệt chuột là một sản phẩm…” hay “Bánh chưng bánh giò đây”
Đây là một trong những kiểu truyền thống áp dụng cho kinh doanh nhỏ lâu đời nhất.
Với chi phí khoảng 200 ngàn một cây dù, nếu biết cách phát có thể mang lại hiệu quả cực lớn. Đặc biệt nếu các cây dù đó được đặt trên một chiếc xe bán rong di động.
Tuy nhiên hình ảnh thương hiệu sẽ mang tính bình dân, không thích hợp với các thương hiệu cao cấp.
Hiện có rất nhiều công trình đang thi công tại HCM, trong đó có cả các công trình công cộng cũng như các trung tâm thương mại. Đây là địa điểm lý tưởng để đặt quảng cáo tấm vừa tầm thấp. Tuy nhiên, nhiều khi cũng không có phép.
Road show cần có kinh phí một chút, nếu có đội tự làm thì rất rẻ. Thông thường road show cũng chỉ xin quận, đôi khi chỗ quen là ok.
Cửa hàng bánh trung thu là một ví dụ tốt nhất. Thông thường phải thuê vị trí vài ngàn đô chỉ cho quảng cáo, đằng này vừa quảng cáo vừa bán được sản phẩm. Quả thật cách này rất đáng làm.
Kiểu này tương tác khá tốt, và ngân sách cũng không lớn chủ yếu chỉ cần xin phường.
Hình thức hợp tác trao đổi với các cửa hiệu. Đặc điểm là rẻ, ít lo giấy phép các thứ. Shop board hiện đang bị cấm tại HCM nhưng cũng khó triệt để.
Hiệu quả, chi phí thấp, sử dụng được thời gian dài tuy nhiên đôi khi nhìn hơi bẩn không tốt cho brand lớn.
Giá: thường từ 10,000$~50,000$ tùy vị trí
Hiệu quả: khá tốt
Điểm mạnh: tính lặp lại trong tâm trí người tiêu dùng
Điểm yếu: không đo lường được hiệu quả, chỉ dành cho công ty có ngân sách lớn
Thích hợp cho ngành điện máy, công nghiệp, nguyên vật liệu…
Tính đường phố: khá nhiều bảng hiện nay xây không phép, ước tính khoảng 40% ở HCM không đạt yêu cầu và đang bị sở VH đòi gỡ. Nếu bạn có không gian, cứ xây lên cho thuê đại với giá rẻ chút tới hồi cần gỡ xuống cũng không sao.
Tính đường phố: hiện khá nhiều xe buýt & taxi chạy cũng không xin phép gì. Đặc biệt, để target HCM đang bị cấm nhiều công ty chạy xe từ tỉnh vào.
Trạm dừng xe buýt thì không nói gì vì có ích cho đường phố, giá khoảng 3000$/trạm/năm. Cái kios vô dụng khắp lề đường mang ý nghĩa đường phố, và hầu như chỉ phục vụ cho việc quảng cáo.
