Compass Tech công bố báo cáo tổng quan thị trường ngành quảng cáo ngoài trời (QCNT) tại TP.HCM và Hà Nội quý 1 năm 2021, giúp các nhãn hàng có thêm số liệu từ đó đưa ra chiến lược marketing hiệu quả.
Báo cáo tổng quan tình trạng QCNT Q1-2021
Trong quý 1 năm 2021, Compass đã khảo sát hơn 70 vòng xoay, cầu, ngã tư, tuyến đường lớn tại 2 thành phố lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh. Tổng số biển bảng mà Compass Tech thu thập được khoảng 657 Bảng quảng cáo tấm lớn được nằm ở các tuyến đường chính, tập trung nhiều biển bảng.
Báo cáo ngành quảng cáo ngoài trời quý 1/2021
Theo khảo sát, tỷ lệ biển bảng có nhãn hàng quảng cáo tại TP.HCM cao hơn tại Hà Nội 22,6% (tương đương 42 vị trí). Điều này cũng khiến cho số lượng bảng trống của TP.HCM ít hơn 1,3 lần so với Hà Nội (chiếm 36 vị trí).
Báo cáo cho biết, tổng giá trị lên bảng của TP HCM và Hà Nội khoảng 21,4 triệu USD tương đương với 498,6 tỷ đồng. Riêng thị trường TP.HCM đã thu về 14,5 triệu USD, cao gấp 2,1 lần so với Hà Nội. Tại hai đầu cầu kinh tế của Việt Nam, ngành bất động sản là ngành đứng đầu trong chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời với 5 triệu USD. Trong khi đó tại Hà Nội, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là ngành đứng đầu với 1,5 triệu nhưng vẫn thấp hơn so với cùng kỳ tại TP HCM 2,2 lần.
Compass nhận định sở dĩ có sự chênh lệch giữa hai thành phố là Hà Nội và TP HCM là vì tình hình dịch bệnh Covid-19 tại Hà Nội kéo dài. Nhiều đợt giãn cách liên tiếp đã khiến nhiều nhãn hàng e dè trong việc chạy chiến dịch quảng cáo ngoài trời. TP HCM cũng bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, tuy nhiên chỉ ở mức độ nhẹ nên nền kinh tế nơi đây gần như khôi phục hoàn toàn vào đầu năm 2021.
So với quý IV/2020, quý I năm nay tại Hà Nội có 3 trong 4 ngành chính giảm doanh thu: FMCG, điện máy, ứng dụng và thương mại điện tử lần lượt là 6,93%, 5,67% và 2,4%. Ngành bất động sản tăng 3,94% trong thời điểm đầu năm 2021.
Tình trạng QCNT tại TP.HCM
Trong đợt báo cáo này, Compass đã tiến hành khảo sát tại 42 vòng xoay, ngã tư và các tuyến đường lớn tập trung nhiều biển bảng. Giá trị biển bảng đã lên khoảng 14,5 triệu USD chiếm 69%. Giá trị bảng trống khoản 5,4 triệu USD tương ứng với 104 (tương ứng với 31%)
Báo cáo ngành QCNT quý 1/2021 tại TP.HCM.
Tại TP.HCM top 5 ngành hàng lớn sử dụng nhiều biển quảng cáo OOH là Bất động sản, FMCG, Điẹn máy, Ứng dụng & Ecommerce và Sơn. Trong đó, hai ngành hàng điện máy và bất động sản có xu hướng tăng 2,04% và 6,49%, dẫn đầu về doanh thu trong các ngành hoạt động quảng cáo ngoài trời. Trong khi đó các ngành FMCG và ứng dụng – thương mại điện tử có xu hướng giảm lần lượt 3,92% và 5,88%. Nguyên nhân vì ngành FMCG đã hoạt động sôi nổi cuối năm 2020, các nhãn hàng như bia, nước ngọt, bánh mứt muốn tăng nhận diện thương hiệu của họ đồng thời đấy mạnh doanh số vào dịp sắm Tết 2021. Ngoài ra, nhu cầu mua sắm và đi lại vào thời điểm cuối năm 2020 tăng cao, điều này thúc đẩy hoạt động quảng cáo ngoài trời của các nhãn hàng ứng dụng và thương mại điện tử như Tiki, Grab, Baemin, Shopee… trở nên sôi động và giảm dần sau Tết theo xu hướng người dùng.
Nhận định chung trong quý 1 năm 2021, ngành QCNT TP.HCM đã có sự tăng trưởng mạnh về doanh thu. Đây là dấu hiệu tích cực cho các nhãn hàng tiếp tục đẩy mạnh đầu tư vào ngành QCNT trong quý 2/2021.
Tình trạng QCNT tại Hà Nội
Báo cáo ngành QCNT quý 1/2021 tại Hà Nội
Đối với thị trường Hà Nội, Top 5 ngành hàng sử dụng QCNT là FMCG (25%), Điện máy (17%), Ứng dụng & Thương mại điện tử (9%), xây dựng (8%) và thực phẩm chức năng (7%). Điều này cho thấy rằng, văn hóa tiêu dùng của Hà Nội có sự khác biệt so với TP.HCM. Chịu ảnh hưởng khá nặng nề từ dịch Covid-19, ngành QCNT Hà Nội có sự chững lại và chậm phát triển hơn so với quý 4 năm 2020. So với doanh thu kiếm được từ QCNT quý 4/2020 là 7,3 triệu USD, doanh thu quý 1/2021 giảm nhẹ còn 6,8 triệu USD. Nhưng với tình hình ổn định như hiện nay, Compass dự đoán rằng quí 2/2021 Hà Nội sẽ có sự trăng trưởng về doanh thu trong ngành QCNT đặc biệt là ngành Điện Máy.
So sánh tình trạng QCNT Q4-2020 & Q1-2021
Tại Hà Nội, doanh thu QCNT nhìn chung có xu hướng giảm tính từ cuối năm 2020 đến đầu năm 2021. Dự đoán do tình hình dịch bệnh COVID19 tại Hà Nội kéo dài và nhiều đợt giãn cách liên tiếp khiến nhiều nhãn hàng e dè trong việc chạy chiến dịch QCNT.
Số liệu so sánh tình trạng QCNT quí 4/2020 và quí 1/2021
Tại Hồ Chí Minh, doanh thu QCNT đầu năm 2021 có sự tăng trưởng mạnh. Đặc biệt đến từ ngành Bất động sản. TP.HCM cũng không thoát được ảnh hưởng từ dịch COVID19. Tuy nhiên, mức độ ảnh hưởng tại đây nhẹ hơn và hoạt động mua sắm, vui chơi của người dân gần như đã khôi phục trở lại sau năm 2020 bị ảnh hưởng kinh tế nặng.
Nhìn chung, ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam bắt đầu có xu hướng phục hồi và phát triển. Compass mong rằng, ngành quảng cáo ngoài trời sẽ gặt hái được nhiều thành công và đem lại doanh thu nhiều hơn trong quý 3 năm 2021.
Compass Tech còn phân tích dữ liệu chi tiết của 3 ngành hàng: Bất động sản, Bia và Sữa. Mọi thông tin chi tiết vui lòng liên hệ đến website: Compasstech.asia hoặc hotline: 0933 15 99 88.
