WOO dự báo doanh thu OOH toàn cầu tiệm cận 50 tỷ USD khi số hóa, Programmatic DOOH và AI tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng ngành
DOANH THU OOH TOÀN CẦU TIẾP TỤC TĂNG TRƯỞNG
Ngành quảng cáo ngoài trời đang ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ. Theo World Out of Home Organization (WOO), doanh thu OOH toàn cầu tăng từ 42 tỷ USD năm 2023 lên 46,2 tỷ USD năm 2024.
Dự báo đến năm 2025, con số này có thể đạt gần 50 tỷ USD. Chỉ trong hai năm, thị trường đã tăng trưởng cộng dồn gần 20%.
DOOH TRỞ THÀNH ĐỘNG LỰC CHÍNH
Quá trình số hóa đang đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành. Hiện DOOH chiếm khoảng 40% tổng doanh thu OOH toàn cầu.
Tại nhiều thị trường phát triển, tỷ lệ số hóa tiếp tục gia tăng. Australia đã đạt mức 74%, trong khi Anh vượt mốc 66%.
OOH ĐANG TRỞ THÀNH NỀN TẢNG DỮ LIỆU
Theo WOO, OOH không còn chỉ là một kênh truyền thông vật lý. Ngành đang chuyển dịch thành nền tảng truyền thông được hỗ trợ bởi dữ liệu.
Dữ liệu di chuyển, dữ liệu hành vi và mô hình không gian địa lý đang được ứng dụng ngày càng rộng rãi. Điều này giúp các chiến dịch được lập kế hoạch và đo lường chính xác hơn.
PROGRAMMATIC DOOH TĂNG TỐC
Cách mua bán quảng cáo ngoài trời cũng đang thay đổi. Programmatic DOOH trở thành một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất.
Doanh thu toàn cầu được dự báo tăng từ 1,2 tỷ USD năm 2023 lên 2,2 tỷ USD vào năm 2025. Mức tăng trưởng khoảng 80% phản ánh nhu cầu ngày càng lớn đối với quảng cáo tự động hóa và linh hoạt.
AI THAM GIA TOÀN BỘ QUY TRÌNH
AI đang xuất hiện ở nhiều giai đoạn trong hệ sinh thái OOH. Công nghệ này hỗ trợ từ lập kế hoạch đến xác định đối tượng mục tiêu.
Bên cạnh đó, AI còn giúp tối ưu hiển thị, đo lường và phân tích hiệu quả chiến dịch. Điều này góp phần nâng cao năng suất và khả năng ra quyết định.
MỘT CUỘC CHUYỂN ĐỔI MANG TÍNH CẤU TRÚC
Theo WOO, ngành OOH hiện không còn trong giai đoạn cải tiến từng bước. Thị trường đang trải qua một cuộc chuyển đổi mang tính cấu trúc.
Số hóa đang thay đổi nguồn cung inventory. Dữ liệu và đo lường đang thay đổi cách định giá. Trong khi đó, tự động hóa và AI mở ra các mô hình tăng trưởng mới.
TƯƠNG LAI TĂNG TỐC CỦA OOH
Trong bối cảnh nhiều loại hình truyền thông truyền thống tăng trưởng chậm, OOH vẫn duy trì đà phát triển tích cực trên quy mô toàn cầu.
Vì vậy, câu hỏi hiện nay không còn là liệu OOH có thay đổi hay không. Điều được quan tâm nhiều hơn là ngành sẽ tăng tốc nhanh đến đâu trong những năm tới.
Nguồn: The Media Leader.
