Chiến dịch “Pop-Up Pizza Hut” giải quyết bài toán xếp hàng giờ trưa.
KHAI THÁC “NỖI ĐAU” GIỜ TRƯA
Pizza Hut bắt đầu từ một insight quen thuộc. Dân văn phòng chỉ có khoảng 1 tiếng nghỉ trưa.
Tuy nhiên, phần lớn thời gian lại dành cho việc xếp hàng. Việc chờ đợi khiến trải nghiệm ăn trưa trở nên kém hiệu quả.
MANG CỬA HÀNG ĐẾN KHÁCH HÀNG
Thay vì chờ khách đến, thương hiệu chọn cách ngược lại. Thương hiệu mang cửa hàng đến tận nơi.
Một “Pop-up Pizza Hut” di động xuất hiện ngay tại các khu vực đông đúc. Thiết kế như một hộp pizza khổng lồ có thể mở ra tức thì.
GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ NGAY LẬP TỨC
Chiến dịch không chỉ dừng ở truyền thông. Thương hiệu phục vụ ngay tại chỗ các suất “Meal for One”.
Người dùng có thể mua và ăn nhanh chóng. Thời gian nghỉ trưa được tận dụng tối đa.
HIỆU ỨNG DI ĐỘNG VÀ LAN TỎA
“Hộp pizza” liên tục di chuyển qua nhiều khu vực. Nó xuất hiện bất ngờ và biến mất nhanh chóng.
Yếu tố này tạo sự tò mò và chú ý. Đồng thời, giúp chiến dịch lan truyền mạnh trên mạng xã hội.
ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNG HIỆU
“Pop-Up Pizza Hut” không chỉ quảng bá sản phẩm. Chiến dịch còn làm rõ một lợi ích quan trọng.
Pizza Hut không chỉ ngon, mà còn nhanh. Thương hiệu bán cả giải pháp cho nhu cầu ăn trưa không chờ đợi.
Nguồn: Ads of the World.
