Chiến dịch “Need Anything from Tesco?” gợi nhắc sự quan tâm trong dịp Mother’s Day
TỪ CÂU HỎI ĐỜI THƯỜNG ĐẾN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Tesco – chuỗi siêu thị lớn tại Anh – mang một câu hỏi quen thuộc vào chiến dịch. “Need anything from Tesco?” vốn là câu nói thường ngày trong gia đình.
Lần này, câu hỏi không chỉ mang ý nghĩa mua sắm. Nó trở thành một thông điệp gợi nhắc sự quan tâm giữa các thành viên.
Tesco biến lời hỏi quen thuộc thành thông điệp cảm xúc trong chiến dịch “Need Anything from Tesco?” mùa Mother’s Day
KHAI THÁC CẢM XÚC TRONG DỊP MOTHER’S DAY
Chiến dịch được triển khai đúng dịp Mother’s Day. Đây là thời điểm các thương hiệu thường tập trung vào quà tặng.
Tuy nhiên, Tesco chọn cách tiếp cận khác. Thay vì thúc đẩy mua sắm, thương hiệu nhấn mạnh giá trị cảm xúc. Một câu hỏi đơn giản cũng có thể thể hiện sự quan tâm.
Tesco biến lời hỏi quen thuộc thành thông điệp cảm xúc trong chiến dịch “Need Anything from Tesco?” mùa Mother’s Day
Scrabble biến đường phố thành bàn chơi khổng lồ trong chiến dịch “Street Scrabble”
OOH TỐI GIẢN NHƯNG HIỆU QUẢ
Các ấn phẩm OOH sử dụng thiết kế tối giản. Không có hình ảnh phức tạp hay thông điệp dài dòng.
Chỉ một câu hỏi ngắn gọn cũng đủ tạo điểm dừng. Người xem dễ dàng liên tưởng đến những cuộc trò chuyện quen thuộc trong cuộc sống.
TỪ “QUẢNG CÁO” SANG “ĐỐI THOẠI”
Chiến dịch cho thấy sự thay đổi trong cách thương hiệu giao tiếp. Tesco không chỉ truyền tải thông điệp một chiều.
Thay vào đó, thương hiệu mở ra một cuộc trò chuyện. Câu hỏi trở thành lời mời tương tác với người tiêu dùng.
LÀM MỚI THÔNG ĐIỆP “EVERY LITTLE HELPS”
Chiến dịch cũng là cách Tesco làm mới slogan “Every Little Helps”. Thương hiệu chứng minh rằng sự quan tâm không cần lớn lao.
Đôi khi, chỉ một câu hỏi đúng lúc cũng đủ tạo nên kết nối ý nghĩa.
Nguồn: Ads of the World.
