Sau khi xã hội vượt qua đại dịch, kênh quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trở thành một mục tiêu cho các thương hiệu muốn tiếp cận người tiêu dùng khi họ quay trở lại với nhịp sống thường ngày, làm việc và tận hưởng cuộc sống bên ngoài căn nhà của bạn. Với sự quay trở lại hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp, OOH sẽ sẵn sàng giúp các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng.
1. “Programmatic” – điểm khởi đầu mạnh mẽ cho thương hiệu mới tham gia vào OOH
Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) – bao gồm khả năng đặt giá thầu theo thời gian thực, nhắm mục tiêu theo đối tượng và đo lường – đang thúc đẩy nhiều thương hiệu và marketers sử dụng PDOOH như một phần của bộ giải pháp bán hàng đa kênh Omni-channel programmatic. Chính vì thế, cùng với việc quay trở lại làm việc, đi du lịch của khách hàng và việc mở rộng vai trò của OOH chính là khi muốn quảng bá thương hiệu thì OOH sẽ nằm top đầu trong lựa chọn của các nhà quảng cáo.
Nhiều thương hiệu lần đầu tiên tham gia OOH đều sử dụng PDOOH. Đối với những ngành hàng mới chuyển cách quảng cáo sang OOH, họ đang sử dụng programmatic để kiểm tra và tìm hiểu nhanh về điều gì hiệu quả và điều gì không phù hợp với thương hiệu của họ. Và những ngành đó chính là công nghệ và giải trí – đặc biệt là từ trò chơi di động, dược phẩm và các thương hiệu CPG nổi tiếng với việc sử dụng có lập trình.
Vậy thì tại sao? Những khách hàng thường chi tiêu nhiều cho TV, video trực tuyến-hiện đang đấu tranh với những phương tiện truyền thông giờ đây chuyển sang OOH, màn hình có khả năng video, họ có thể tận dụng trong một vài kênh kỹ thuật số. Về cơ bản chuyển hướng từ chi tiêu cho TV và kỹ thuật số sang OOH.
Một gánh nặng khác đối với các thương hiệu là quảng cáo quá nhiều đối với những khách hàng được nhắm mục tiêu thông qua trải nghiệm quảng cáo trên TV (TVC) được kết nối. Theo một bài báo gần đây của AdExchanger, programmatic ‘solution’ cho quảng cáo truyền hình đang gây ra tần suất quá cao và làm giảm trải nghiệm người dùng. “Programmatic Digital OOH” không chỉ cho phép các thương hiệu hạn chế rủi ro của họ với tần suất xuất hiện quá nhiều trong CTV mà còn làm như vậy theo những cách giúp tăng phạm vi tiếp cận và mang lại trải nghiệm thương hiệu tích cực cho người tiêu dùng.
2. Du lịch hàng không trên thực tế (vẫn) đang phục hồi và PDOOH đã sẵn sàng để “cất cánh”
Kênh quảng cáo Programmatic DOOH đã đạt được những bước tiến to lớn ở các sân bay và năm nay được dự đoán rằng sẽ thấy nhiều thương hiệu hơn nữa tận dụng những khả năng mới này. Programmatic cung cấp cho các thương hiệu một cách thức linh hoạt để tiếp cận các đối tượng khách du lịch cụ thể. Ví dụ: nếu bạn muốn nhắm mục tiêu tệp khách hàng doanh nhân, bạn có thể thực hiện việc này vào các buổi sáng và buổi tối từ Thứ Hai đến Thứ Năm và các khung giờ khác khi có thể có mức độ tập trung cao hơn của khách doanh nhân.
Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể sử dụng những quảng cáo này để nhắm vào mục tiêu khách du lịch giải trí vào những ngày du lịch quan trọng. Gần đây, các nhà quảng cáo sử dụng mã QR để cung cấp các hoạt động sáng tạo cho phép khách du lịch tương tác trực tiếp với các thương hiệu. Ngoài mã QR, thương hiệu có thể thêm giá trị và thông điệp vào quảng cáo ở sân bay, giúp kéo dài thời gian ở lại hơn, đặc biệt là trên màn hình ngang tầm mắt.
3. Nhắm mục tiêu theo đối tượng của OOH và giải pháp đo lường ngang bằng với digital
Nhắm mục tiêu và đo lường là nền tảng để tạo nên sự khởi đầu của quảng cáo kỹ thuật số (hiện chiếm hơn 60% chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ theo MAGNA ). Tuy nhiên, phần lớn nỗ lực và sự tập trung thực sự trong programmatic DOOH trước đây đều xoay quanh các quy trình lập kế hoạch và thực hiện, tức là tìm ra màn hình nào để triển khai ngân sách và sau đó thực sự biến điều đó thành hiện thực.
Trong thế giới internet, các công nghệ và quy trình chi phối việc phân phối quảng cáo trên các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động khá phát triển và được tiêu chuẩn hóa. Ngược lại, OOH liên quan đến một loạt các tài sản và công nghệ bao gồm bảng quảng cáo, phương tiện giao thông và màn hình tại nơi công cộng (như: trong thang máy, xe bus, siêu thị, nhà hàng, rạp chiếu phim,…). Hiện nay, các giải pháp để tích hợp quản lý không gian quảng cáo trên các phương tiện đa dạng kể trên đã được áp dụng. Chỉ với một vài thao tác, giờ đây các chiến dịch có thể được thiết lập và vận hành trên bất kỳ màn hình DOOH nào.
Điều này cũng có nghĩa là khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo DOOH sẽ được chú trọng hơn. Không giống như quảng cáo trên internet, quảng cáo DOOH không phải là một phương tiện 1-1 và do đó, các kỹ thuật đo lường sẽ có sự khác biệt (và đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng).
4. Khả năng nội dung của programmatic linh hoạt như DOOH được mua qua các kênh truyền thống
Programmatic DOOH tận dụng ba khả năng nội dung động cốt lõi đã có sẵn cho các chiến dịch digital OOH cho phép các thương hiệu cung cấp thông điệp phù hợp theo ngữ cảnh cho người tiêu dùng trong môi trường thế giới thực của họ vào đúng thời điểm và địa điểm:
- Kích hoạt có điều kiện: Nguồn dữ liệu có thể xác định quảng cáo nào cần làm nổi bật thông qua trình kích hoạt như thay đổi thời tiết, thời gian trong ngày, số lượng phấn hoa hoặc giao thông;
- Cập nhật trực tiếp: Nội dung từ các nguồn dữ liệu được đưa ra trong sáng tạo như tỷ số thể thao, tin tức nóng hổi, thời gian và nhiệt độ;…
- Tích hợp xã hội: Nội dung xã hội được đưa ra trong quảng cáo bao gồm hashtag tổng hợp.
Các thương hiệu nên biết về sự dễ dàng, linh hoạt và hiệu quả của việc mua PDOOH. Nó cung cấp cho người mua phạm vi tiếp cận đáng kể, hiệu quả, nhắm mục tiêu nâng cao, linh hoạt và có thể tối ưu hóa, có lẽ quan trọng nhất là dễ khai trương. Programmatic hiện đã có sẵn và bây giờ, nó mang lại cho các thương hiệu những cách thú vị để kiểm soát nhiều hơn các giao dịch mua OOH và kết nối các chiến dịch OOH với phần còn lại của các chiến lược kênh chéo kỹ thuật số.
Tuy PDOOH là mô hình khá mới tại Việt Nam nhưng trên thế giới đã được áp dụng từ vài năm trước và còn đang phát triển. Chính vì thế để bắt kịp xu hướng của thế giới, các nhà quảng bá nên quan tâm hơn đến PDOOH. Tùy theo từng chiến dịch đưa ra mà có những lựa chọn nên dùng PDOOH hay kênh quảng cáo khác nhằm tối ưu chiến dịch và làm tăng sự hiệu quả của chiến dịch.
Nguồn: thedrum.com
