TẨY CHAY FACEBOOK: XEM DANH SÁCH CÁC CÔNG TY DỪNG QUẢNG CÁO.

(CNN Business) Một danh sách ngày càng tăng của các công ty nói rằng họ sẽ tham gia nhóm quảng cáo tẩy chay trên Facebook để phản đối những gì Facebook nói là những thất bại của trang web để ngăn chặn sự lây lan của sự ghét bỏ.

Một liên minh dân quyền, bao gồm Liên đoàn Chống phỉ báng (Anti-Defamation League-ADL) và NAACP, đã phát động chiến dịch #StopHateforProfit (dừng ghét vì lợi nhuận) vào tuần trước khi kêu gọi các tập đoàn lớn tạm dừng quảng cáo trên Facebook, với lý do “công ty liên tục phải giải quyết một cách có ý nghĩa sự gia tăng lớn của sự ghét bỏ trên các nền tảng của nó. “

Trong vài ngày, các nhà bán lẻ ngoài trời REI, The North Face và Patagonia cho biết họ đã tham gia. Các công ty khác, bao gồm Upwork và Dashlane, cũng đã tham gia. Vào Chủ nhật, Starbucks (SBUX), nhà quảng cáo lớn thứ sáu trên Facebook, cũng cho biết họ sẽ tạm dừng tất cả quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội, mặc dù nó không liên kết rõ ràng hành động với #StopHateForProfit.

 

Trong một tuyên bố với CNN vào thứ Sáu, Carolyn Everson, phó chủ tịch tập đoàn kinh doanh toàn cầu của Facebook, đã trả lời: “Chúng tôi rất tôn trọng bất kỳ quyết định nào của thương hiệu và vẫn tập trung vào công việc quan trọng là loại bỏ phát ngôn thù địch và cung cấp thông tin bỏ phiếu quan trọng. Các nhà tiếp thị và các tổ chức dân quyền, cùng nhau, chúng ta có thể là nguồn lực tốt. “

Đây là những gì chúng ta biết về các công ty đã tham gia tẩy chay.

Arc’craftx

“chúng tôi sẽ tạm dừng quảng cáo toàn cầu của chúng tôi với @Facebook & @instagram cho đến ít nhất là cuối tháng 7 để hỗ trợ cho chiến dịch #stophateforprofit,” Arc’teryx nói trong một tweet vào thứ ba.

Thương hiệu Arc’craftx nói thêm rằng họ sẽ quyên góp số tiền đã chi cho quảng cáo trên Facebook và Instagram để “xây dựng khu vực ngoài trời bao quát hơn”.

Ben & Jerry

Công ty kem đã đưa ra một tuyên bố vào thứ ba rằng họ hỗ trợ NAACP, Color of Change, ADL “và tất cả những người kêu gọi Facebook hành động mạnh mẽ hơn để ngăn chặn các nền tảng của nó được sử dụng để chia rẽ quốc gia, đàn áp cử tri, ủng hộ “ngọn lửa” của phân biệt chủng tộc và bạo lực, và làm suy yếu nền dân chủ của chúng ta. “

“Kể từ ngày 1 tháng 7, chúng tôi sẽ tạm dừng tất cả quảng cáo trả tiền trên Facebook và Instagram ở Hoa Kỳ như một phần của chiến dịch #StopHateForProfit,”

“Chúng tôi kêu gọi Facebook, Inc. thực hiện các hành động rõ ràng và dứt khoát, được kêu gọi bởi chiến dịch nhằm ngăn chặn nền tảng Facebook không được sử dụng để truyền bá và khuếch đại nạn phân biệt chủng tộc.”

Beam Suntory

Beam Suntory – công ty đứng sau Jim Beam, Maker’s Mark và các công ty khác – cho biết vào hôm Chủ nhật rằng họ sẽ tham gia vào cuộc tẩy chay #StopHateForProfit của Facebook.

Trong một tuyên bố, Beam Suntory cho biết họ sẽ tạm dừng tất cả quảng cáo trên Facebook và Instagram trong tháng 7 – và nói thêm rằng nó có thể dừng lâu hơn dự kiến.

“Chúng tôi đứng lên cho những điều đúng, và chúng tôi đứng với tất cả những người cam kết đấu tranh chống lại lời nói căm thù, định kiến và phân biệt chủng tộc”, tuyên bố nói. “Chúng tôi hy vọng hành động tập thể này sẽ là chất xúc tác cho sự thay đổi tích cực và trách nhiệm. Và chúng tôi sẽ đánh giá phương pháp quảng cáo của chúng tôi sau tháng 7 khi chúng tôi chờ phản hồi của Facebook.”

Coca-cola

Coca-Cola đang tạm dừng tất cả các quảng cáo trên mạng xã hội, không chỉ riêng trên Facebook, “trong ít nhất 30 ngày” bắt đầu vào tháng 7, công ty cho biết hôm thứ Sáu.

“Chúng tôi sẽ dành thời gian này để đánh giá lại các tiêu chuẩn và chính sách quảng cáo của mình để xác định xem có cần sửa đổi trong nội bộ hay không và chúng tôi mong đợi gì hơn đối với các đối tác truyền thông xã hội của mình để loại bỏ các nền tảng ghét, bạo lực và nội dung không phù hợp”, công ty cho biết tuyên bố. “Chúng tôi sẽ cho họ biết rằng chúng tôi mong đợi trách nhiệm, hành động và minh bạch hơn từ họ.”

Dashlane

Dashlane, một người quản lý mật khẩu, đã cam kết rút quảng cáo trong ít nhất là tháng 7, Joy Howard, CMO của công ty, cho biết trong một bài đăng trên blog thông qua trang web của công ty vào thứ Hai.

Howard ám chỉ rằng việc tẩy chay có thể vượt ra ngoài điều đó.

“Rõ ràng rằng Facebook là tất cả, và sẽ không chịu trách nhiệm về vai trò của mình trong Chủ nghĩa tư bản giám sát vì ý thức về nghĩa vụ đạo đức”, Howard viết. “Họ sẽ chỉ nói những gì tiền làm cho họ nói. Đã đến lúc chúng ta đặt tiền của mình ở miệng của họ.”

Howard đã kêu gọi các CMO từ các công ty công nghệ khác tham gia tẩy chay.

Eddie Bauer

Eddie Bauer, một thương hiệu may mặc nổi tiếng cho biết trong một tuyên bố trên Twitter rằng họ sẽ dừng quảng cáo trả tiền trên Facebook và Instagram cho đến cuối tháng 7.

Công ty đã không nhắc đến việc đình chỉ của họ có thể kéo dài lâu

Eileen Fisher

Công ty quần áo cho biết hôm thứ Tư họ sẽ tạm dừng quảng cáo trả tiền trên Facebook và Instagram trong tháng Bảy.

“Bằng cách giữ lại tiền quảng cáo của mình, chúng ta có thể yêu cầu Facebook thực hiện các bước có ý nghĩa để tạo ra một nền tảng an toàn hơn cho tất cả các cộng đồng”, nó nói trong một tweet.

Hershey

Công ty kẹo đã tuyên bố hôm thứ Sáu rằng họ sẽ tham gia vào cuộc tẩy chay, ngay cả sau khi Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đã tới buổi livestream trực tuyến vào thứ Sáu để gặp phản ứng dữ dội của công chúng.

Ngoài việc tham gia tạm dừng kéo dài một tháng vào tháng 7 từ quảng cáo trên Facebook, công ty cho biết họ sẽ “cắt giảm chi tiêu của chúng tôi cho Facebook và các nền tảng của họ, bao gồm Instagram, bằng một phần ba trong phần còn lại của năm.”

“Chúng tôi không tin rằng Facebook đang quản lý hiệu quả bài phát biểu bạo lực và gây chia rẽ trên nền tảng của họ”, công ty cho biết. “Mặc dù Facebook đã nhiều lần hành động một cách quả quyết, chúng tôi vẫn chưa thấy sự thay đổi tích cực. Đầu tháng này chúng tôi đã thông báo với Facebook rằng chúng tôi không hài lòng với lập trường của họ về phát ngôn thù hận… Chúng tôi hy vọng rằng Facebook sẽ hành động và biến nó thành nơi an toàn cho khách hàng. Chúng tôi ủng hộ các giá trị của sự gắn kết và hòa nhập và chúng tôi kiên quyết cam kết tạo ra sự khác biệt, là một phần của sự thay đổi tích cực. “

Honda

Bộ phận của hãng sản xuất ô tô Mỹ cho biết hôm thứ Sáu họ sẽ tham gia tẩy chay, dừng quảng cáo từ Facebook và Instagram.

Đây là nhà sản xuất xe hơi đầu tiên ký vào chiến dịch.

“Trong tháng 7, Honda Mỹ sẽ dừng quảng cáo của mình trên Facebook và Instagram, cùng những người khác đoàn kết chống lại sự ghét bỏ và phân biệt chủng tộc”, công ty cho biết trong một phát biểu: “Điều này không phù hợp với các giá trị của công ty chúng tôi, đây là nền tảng trong sự tôn trọng của con người.”

Jansport

Được biết đến với thương hiệu ba lô mang tính biểu tượng, JanSport tuyên bố hôm thứ Sáu rằng họ sẽ không quảng cáo với Facebook và Instagram trong tháng 7 nữa.

Đây là thương hiệu thứ hai thuộc sở hữu của VF Corp đăng ký vào chiến dịch #StopHateForProfit, một tuần sau The North Face cũng tuyên bố sẽ rút quảng cáo từ Facebook và Instagram.

“Hãy loại chúng tôi ra Facebook. Chúng tôi hợp tác với @NAACP & @ADL thành #StopHateforProfit”, thương hiệu cho biết trong một tweet. “JanSport sẽ ngừng quảng cáo trên Facebook & instagram trong tháng 7 và tham gia cuộc đấu tranh cho các chính sách chặt chẽ hơn để giữ cho nội dung phân biệt chủng tộc, bạo lực và đáng ghét không phổ biến trên các nền tảng này.”

Levi Strauss

Công ty may mặc đằng sau thương hiệu Levi’s và Dockers tuyên bố hôm thứ Sáu rằng họ sẽ tạm dừng tất cả quảng cáo trên Facebook và Instagram như một phần của chiến dịch.

“Chúng tôi đang bày tỏ mối quan tâm của mình về việc Facebook không thể ngăn chặn sự lan truyền thông tin sai lệch và ngôn từ kích động thù địch trên nền tảng của nó”, Levi Strauss nói trong một tuyên bố. “Chúng tôi tin rằng hành động này không thúc đẩy phân biệt chủng tộc, bạo lực, không loại trừ khả năng đe dọa nền dân chủ và tính toàn vẹn của các cuộc bầu cử của chúng tôi.”

Magnolia Pictures

Magnolia Pictures trở thành hãng phim Hollywood đầu tiên tham gia tẩy chay Facebook vào thứ ba.

Hãng phim đằng sau những bộ phim như “Food, Inc.” và “Man on Wire” cho biết họ sẽ ngừng quảng cáo trên Facebook và Instagram ngay lập tức ít nhất là vào cuối tháng 7.

“Chúng tôi đang chờ sự thay đổi tích cực tại Facebook và chấm dứt sự khuếch đại ngôn từ kích động thù địch”, công ty cho biết trong một tweet.

Patagonia

Patagonia, một thương hiệu may mặc ngoài trời khác, đã loại bỏ quảng cáo trên Facebook và Instagram vào Chủ nhật như một phần của sự tẩy chay.

“Khi các công ty trên cả nước làm việc chăm chỉ để đảm bảo rằng người Mỹ có quyền truy cập vào các cuộc bầu cử tự do và công bằng vào mùa thu này, chúng tôi không thể sát cánh và đóng góp nguồn lực cho các công ty đóng góp cho vấn đề này.”

Công ty cho biết họ sẽ cùng chiến dịch này và lợi ích của mạng xã hội không bao giờ là “đáng để thúc đẩy sự ghét bỏ, sự cố chấp, phân biệt chủng tộc, chống chủ nghĩa bạo lực và bạo lực.”

The North Face

Thương hiệu may mặc ngoài trời The North Face là công ty lớn đầu tiên tham gia tẩy chay Facebook (FB).

“Chúng tôi đang ở đây”, The North Face đã tweet vào thứ Sáu. “Chúng tôi đã ra @Facebook #StopHateForProfit.”

Cam kết của North Face áp dụng cho quảng cáo trên Facebook và Instagram thuộc sở hữu của Facebook, thương hiệu cho biết trong một phát biểu, mặc dù The North Face sẽ tiếp tục tạo nội dung tự nhiên trên Instagram.

Craig Hodges, phát ngôn viên của công ty mẹ The North Face, VF Corp, cho biết một số thương hiệu khác trong danh mục đầu tư của công ty đang “cân nhắc” làm theo The North Face. VF Corp cũng sở hữu Dickies, Vans, Timberland và Smartwool, trong số những người khác. 1 năm trước tính từ ngày 31 tháng 3, VF Corp đã chi 756 triệu đô la cho quảng cáo.

“The North Face đang tạm dừng tất cả các hoạt động và quảng cáo trả tiền trên Facebook ở Mĩ cho đến khi các chính sách chặt chẽ hơn được đưa ra để ngăn chặn nội dung phân biệt chủng tộc, bạo lực hoặc thù địch và thông tin sai lệch trên nền tảng”

REI

Nhà bán lẻ thiết bị ngoài trời REI đã tham gia The North Face ngay sau khi tuyên bố tẩy chay Facebook.

“Trong 82 năm, chúng tôi đã đặt khách hàng lên trên lợi nhuận”, công ty cho biết trong một tweet. “Chúng tôi đang gỡ bỏ tất cả quảng cáo trên Facebook / Instagram trong tháng Bảy.”

UpWork

Upwork, một công ty tuyển dụng, theo bước của The North Face và Patagonia vào thứ Sáu.

“Upwork đang tạm dừng sự ghét bỏ khi không có quảng cáo trên Facebook vào tháng 7. #StopHateForProfit”, công ty đã tweet.

Unilever

Unilever cho biết họ sẽ bỏ tất cả các quảng cáo của Mĩ khỏi Facebook, Instagram và Twitter về những lo ngại về “sự chia rẽ và lời nói hận thù”.

Cam kết này sẽ giữ ít nhất đến cuối năm 2020, công ty cho biết trong một tuyên bố trên trang web của mình.

“Tiếp tục quảng cáo trên các nền tảng này tại thời điểm hiện tại sẽ không tăng thêm giá trị cho mọi người và xã hội”, phát biểu cho biết. Họ nói thêm: “Sự phức tạp của bối cảnh văn hóa hiện tại đã đặt ra một trách nhiệm mới đối với các thương hiệu để tìm hiểu, phản hồi và hành động để thúc đẩy một hệ sinh thái kỹ thuật số an toàn và đáng tin cậy.”

Unilever, có các thương hiệu bao gồm Dove, Breyers, Hellmann’s, Knorr và Lipton, trong số những người khác, cho biết họ sẽ chuyển tiền quảng cáo của mình sang “phương tiện truyền thông khác” ở Hoa Kỳ.

Trong một tuyên bố đáp ứng với quyết định của Unilever, Twitter cho biết họ “tôn trọng” các quyết định của các nhà quảng cáo.

Facebook đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Verizon

Công ty viễn thông khổng lồ Verizon cho biết hôm thứ Năm họ đang rút quảng cáo từ Facebook, trong đó có thể là thương hiệu lớn nhất chưa tham gia tẩy chay #StopHateForProfit.

“Chúng tôi đang tạm dừng quảng cáo của mình cho đến khi Facebook có thể tạo ra một giải pháp chấp nhận được, giúp chúng tôi thoải mái và phù hợp như chúng tôi đã thực hiện với YouTube và các đối tác khác”, John Nitti, Giám đốc truyền thông của Verizon, cho biết trong một tuyên bố với CNN.

Verizon trước đây đã thu được quảng cáo từ YouTube về ngôn từ kích động thù địch, trích dẫn các tiêu chuẩn an toàn thương hiệu của Verizon.

Thông báo của Verizon hôm thứ Năm cho thấy việc tẩy chay của họ có thể kéo dài lâu hơn so với các công ty khác đã tham gia chiến dịch do các nhóm dân quyền tổ chức.

Starbucks

Chuỗi quán cà phê nổi tiếng này cho biết trong một phát biểu, họ có kế hoạch tạm dừng quảng cáo “tất cả các phương tiện truyền thông xã hội”.

Theo Pathmatics –  một công ty nghiên cứu thị trường cho biết quyết định này có thể sẽ giáng một đòn mạnh vào Facebook, trong đó Starbucks (SBUX) là nhà quảng cáo lớn thứ sáu trên nền tảng này vào năm 2019. Starbucks đã chi khoảng 94,8 triệu đô la cho quảng cáo Facebook năm ngoái.

Starbucks đã không báo hiệu rằng họ đã chính thức tham gia tẩy chay quảng cáo #StopHateForProfit. Tuy nhiên, công ty cho biết lệnh cấm sẽ trùng với các cuộc thảo luận nội bộ về việc ngăn chặn phát ngôn thù hận, cũng như đối thoại với các đối tác quảng cáo và các tổ chức dân quyền.

“Chúng tôi tin vào việc mang các cộng đồng lại gần nhau, cả trực tiếp và trực tuyến, và chúng tôi chống lại phát ngôn thù hận”, Starbucks nói trong tuyên bố. “Chúng tôi tin rằng cần phải làm nhiều hơn nữa để tạo ra các cộng đồng online thân thiện và toàn diện, và chúng tôi tin rằng cả các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách cần phải kết hợp với nhau để tác động đến sự thay đổi thực sự.”

Việc tẩy chay Facebook và Twitter của các thương hiệu lớn là cơn địa chấn toàn cầu. Điều này sẽ làm thay đổi cục diện quảng cáo trên toàn thế giới, dự kiến các thương hiệu này sẽ chuyển qua những phương tiện quảng cáo khác. Câu hỏi đặt ra lúc này: Nếu không quảng cáo trên nền tảng online thì các thương hiệu kể trên sẽ quảng cáo ở đâu?

Nguồn: CNN Business