Trong dự báo truyền thông toàn cầu giữa năm, GroupM nêu chi tiết cách thức covid-19 đã chuyển đổi mạnh mẽ nền kinh tế quảng cáo toàn cầu, từ mức tăng trưởng 6,2% năm 2019 xuống mức giảm hai con số trong năm nay.
Theo báo cáo của GroupM, quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ giảm 11,9% vào năm 2020, ngoại trừ ảnh hưởng của quảng cáo về vấn đề chính trị gia tăng ở Mỹ trước cuộc bầu cử tổng thống. Tuy nhiên, quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng 8.2% trong năm tới.
GoupM nhấn mạnh rằng sự suy giảm này vẫn được coi là “khiêm tốn” so với quy mô tác động của đại dịch lên GDP toàn cầu. Thậm chí còn nặng nề hơn so với cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2008.
QUẢNG CÁO TOÀN CẦU GIẢM 11.9% TRONG NĂM 2020 (hình ảnh của GroupM)
Quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng hai chữ số cho một nửa trong số 10 thị trường hàng đầu và bằng một chữ số cho phần còn lại vào năm 2021.
Báo cáo cũng cho biết với mức 3,7% tăng trưởng GDP trong năm nay, Ấn Độ dự kiến sẽ chứng kiến sự sụt giảm hơn 20% trong chi tiêu quảng cáo chung và được dự báo sẽ chạm mốc 91.641 đô la trong năm 2020.
Ngoài Ấn Độ, Brazil, Trung Đông và Bắc Phi (MENA) và Tây Ban Nha cũng sẽ chứng kiến sự sụt giảm hơn 20% trong chi tiêu quảng cáo.
Quảng cáo truyền hình vẫn giữ vai trò quan trọng của họ đối với các thương hiệu lớn nhưng dù sao cũng sẽ sụt giảm nghiêm trọng trong năm nay. Không bao gồm quảng cáo chính trị ở Mỹ, quảng cáo truyền hình nhìn chung có thể sẽ giảm 17,6% vào năm 2020, trước khi hồi phục nhẹ và tăng 5,9% vào năm tới.
GroupM cho biết, vào năm 2020, sự giảm sút của TV, đài phát thanh, in ấn và quảng cáo ngoài trời sẽ đạt ngưỡng 31 tỷ đô la, tương đương 13% trong hoạt động ngành quảng cáo (tăng từ 22 tỷ đô la, tương đương 7%, 5 năm trước). Quảng cáo kỹ thuật số (online) dự kiến sẽ giảm 2,3% trong năm 2020. Điều này diễn ra sau gần một thập kỷ tăng trưởng hai con số, với nhiều năm vượt quá 20% ở cấp độ toàn cầu. Quảng cáo ngoài trời dự kiến sẽ giảm 25%, bao gồm cả phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài nhà (digital OOH). Nhưng trong năm tới, chúng ta sẽ thấy sự phục hồi của quảng cáo ngoài trời với mức tăng trưởng 14,9%.Đối với thị trường tại Việt Nam rất khác. Chúng ta đã kiểm soát đại dịch rất tốt, vì thế quảng cáo ngoài trời đang tăng trưởng trở lại một cách mạnh mẽ.
Trong những ngày đầu tiên của đại dịch coronavirus, lượng người sử dụng TV có sự tăng trưởng nhanh chóng. Hơn nữa phải kể đến ngành thương mại điện tử. Ngành này đã tăng tốc thần kì khi mọi người đều phải ở nhà để tránh dịch. Các doanh nghiệp đã nhìn thấy lợi nhuận khổng lồ trong doanh số của họ mặc dù sự sụt giảm đáng kể trong nhiều hoạt động bán lẻ.
Mặc dù những xu hướng này khó có thể tiếp tục duy trì trong suốt phần còn lại của năm (hoặc đại dịch), nhưng chúng minh họa những thay đổi đã xảy ra. Trong hoạt động kỹ thuật số, tăng trưởng sẽ thúc đẩy nền kinh tế chuyển đổi kỹ thuật số phát triển. Các mô hình kinh doanh sẽ có tính năng mua hàng trực tuyến với cửa hàng hoặc xe bán tải sẽ trở nên phổ biến hơn.
Nguồn: Livemint.com
