Ngày nay, ngành quảng cáo online ngày càng cải thiện cách đo lường để chứng minh hiệu quả. Ngược lại, đối với quảng cáo OOH, khá nhiều marketer chưa có điều kiện tiếp túc, cũng như có cách đo lường với hình thức truyền thống này do nhiều lý do.
NGÀNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ĐANG TĂNG TRƯỞNG
Năm 2018, Magna Intelligence and Rapport đã thực hiện khảo sát và xuất bản Báo cáo về tình trạng OOH ở 70 quốc gia, bao gồm các hình thức truyền thống và Digital OOH. Báo cáo cho thấy OOH vượt trội hơn các định dạng truyền thông truyền thống khác và là phân khúc duy nhất có sự tăng trưởng nhất quán về doanh số quảng cáo toàn cầu trong mười năm qua, nhờ vào sự đổi mới kỹ thuật số. Châu Á Thái Bình Dương là khu vực OOH lớn nhất với doanh số gần 13 tỷ USD APAC cũng là khu vực có tỷ lệ OOH cao nhất (trung bình 7,8% so với 5,6% trên toàn cầu).
Theo báo cáo, sự trở lại quảng cáo OOH toàn cầu đã thu hút hàng năm trong chín năm qua (2010-2018), với mức tăng trưởng trung bình + 4,1% mỗi năm trong giai đoạn này, đạt 31 tỷ đô la vào năm 2018. Bán lẻ là đóng góp lớn nhất cho OOH doanh thu quảng cáo ở hầu hết các thị trường.
Có thể nói ngoài quảng cáo digital, quảng cáo OOH là hình thức truyền thống duy nhất tăng trưởng năm 2018 tại Mỹ. Tại Châu Á, hình thức quảng cáo ngoài trời được cho là tăng trưởng khoảng 4-6% mỗi năm. Hàng năm hàng triệu USD vẫn được các nhãn hàng đổ vào thậm chí là các thương hiệu thương mại điện tử vốn ít khi rót tiền cho quảng cáo ngoài trời.
SO SÁNH CHI PHÍ VÀ HIỆU QUẢ
Tại Việt Nam không có nhiều đơn vị sử dụng dữ liệu để phân tích hiệu quả quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều nghiên cứu trên thế giới chỉ ra rằng khi dùng quảng cáo ngoài trời có thể tăng đến 54% lượng tìm kiếm, 38% tương tác với Facebook, 25% tương tác với Instagram. Chưa có nhiều nghiên cứu về sự thay đổi đối với quyết định mua hàng sau khi có quảng cáo OOH.
Có một điều chắc chắn rằng chi phí dành cho quảng cáo ngoài trời thường rẻ hơn so với các loại hình quảng cáo khác. Tại Việt Nam, một con đường lớn tại thành phố có thể có vài trăm ngàn lượt người tương tác do thói quen đi xe máy. Do đó, con số này còn có thể lớn hơn.
Một vị trí bảng được ước tính lưu lượng khoảng 150,000 người/ngày.
Nếu chia theo giá trên 1000 lượt tương tác (CPM) thì bảng ngoài trời có giá thấp hơn hầu hết các hình thức quảng cáo online.
Có một yếu tố khác mang tính tâm lý là quảng cáo ngoài trời được cho rằng tạo lòng tin tốt hơn các hình thức quảng cáo online, điều này cũng dễ hiểu vì tính chất nhìn thấy được cũng như tình trạng hơi xô bồ của ngành media tại Việt Nam.
Do đó, có thể nói ngành quảng cáo ngoài trời sẽ vẫn còn tồn tại ở Việt Nam khi mà đại đa số người dân còn di chuyển bằng xe máy như hiện nay.
Tác giả bài viết: Nguyễn Quang Nhựt, hình ảnh tư liệu tập hợp từ nhiều nguồn.
