Ngành Quảng cáo ngoài trời (QCNT) bắt đầu sử dụng nhiều báo cáo hơn trong việc đo lường hiệu quả; thị trường hoặc giám sát các nhãn hàng cạnh tranh. Trong đó Compass là đơn vị tiên phong trong việc cung cấp các dịch vụ về đo lường, cung cấp báo cáo thị trường cho ngành Quảng cáo ngoài trời.
Compass báo cáo dữ liệu ngành tại OOH Award 2020
Từ lâu, việc đo lường QCNT đã trở thành một nhu cầu và thách thức lớn đối với các doanh nghiệp. Nhiều công ty dịch vụ QCNT vẫn không thể chứng minh được tín hiệu quả với chi phí bỏ ra hoặc cung cấp số liệu đo lường hữu ích cho khách hàng. Dẫn đến việc:
- Khó lập kế hoạch và đo lường được hiệu quả quảng cáo dựa trên ngân sách
- Không chứng minh được hiệu quả dù đây là loại hình tốt, giá rẻ, tính tương tác cao
- Giảm hiệu quả truyền thông của chiến dịch do chọn sai biển bảng, mua sai vị trí
- Lãng phí ngân sách do chọn biển bảng không phù hợp
Khảo sát được thực hiện bởi Compass Tech
Compass Tech là đơn vị tiên phong trong việc cung cấp dịch vụ dữ liệu và đo lường ngành QCNT. Bằng việc ứng dụng công nghệ Computer Vision; Machine Learning trong việc đo lường lưu lượng người tiếp cận với Vị trí QCNT – đảm bảo tính chính xác và khách quan nhất. Dịch vụ Compass đã được tin cậy sử dụng bởi các khách hàng: Keppel Land, MB Bank, Tập đoàn Bách Tường Phát, Tập Đoàn Danh Khôi… cùng các Global Agency hàng đầu. Hiện nay, Compass cung cấp 03 dịch vụ chính sau:
Đo lường và cấp chứng nhận hiệu quả Vị trí QCNT:
- Compass đo lường, đánh giá hiệu quả Vị trí QCNT trong 02 tuần. Kết quả giúp đánh giá hiệu quả vị trí Quảng cáo toàn diện.
- Các thông số đo lường chính bao gồm:
- OTC/ VAC: lưu lượng người đi qua và lưu lượng lượt nhìn thấy Vị trí Quảng cáo. Đây là thông số cơ bản và quan trọng nhất, được các Client hàng đầu và Top Global Agency sử dụng.
- Phân tích tầm nhìn: đánh giá hiệu quả tầm nhìn thực tế của Vị trí quảng cáo bằng video camera hành trình.
- Đánh giá xếp loại: dựa trên thang điểm 1000 điểm và 6 cấp đánh giá.
Một mẫu chứng nhận do Compass thực hiện
Báo cáo cạnh tranh ngành hàng:
– Compass cung cấp dịch vụ báo cáo cạnh tranh ngành hàng trên phương tiện QCNT: biển bảng, LED ngoài trời; LCD/DP tại các thành phố lớn. Báo cáo cung cấp cho các nhãn hàng tình hình triển khai Quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh; nội dung, hiệu quả và ngân sách triển khai.
Báo cáo cạnh tranh ngành sữa do Compass thực hiện
Giám sát Quảng cáo ngoài trời:
Compass cũng triển khai dịch vụ giám sát và báo cáo độc lập tình trạng triển khai QCNT cho các nhãn hàng. Kịp thời báo cáo tình trạng biển bảng; hệ thống đèn chiếu sáng của các phương tiện quảng cáo ngoài trời.
Báo cáo Giám sát QCNT do Compass thực hiện
Định hướng của Compass trong thời gian tới không chỉ là cung cấp dịch vụ dữ liệu; đo lường cho các khách hàng lớn. Định kỳ hàng quý, Compass cũng cung cấp các báo cáo về dữ liệu ngành QCNT miễn phí tới cộng đồng.
Ông Nguyễn Kim Quí, Giám đốc sản phẩm chia sẻ: “Chúng tôi tin rằng dữ liệu là chìa khóa tương lai cho ngành Quảng cáo ngoài trời trong thời gian tới”
“Ngành QCNT là một ngành Media truyền thống, đã và đang chịu sự ảnh hướng rất nhiều của ngành Quảng cáo Digital. Quảng cáo Digital đã chứng minh được các lợi thế về yếu tố công nghệ; số liệu, tiện ích dành cho khách hàng mà QCNT truyền thống chưa làm được. Và tương lai của ngành QCNT do đó phụ thuộc vào sự chuyển mình; thích ứng của ngành nói chung – để có thể bộc lộ và khai thác hết điểm mạnh của QCNT tại thị trường Việt Nam” Ông Nguyễn Quang Nhựt – Giám đốc Shojiki chia sẻ.
Quảng cáo ngoài trời đã và sẽ giữ vị trí quan trọng không thể thay thế được vì những đặc thù riêng biêt về cơ cấu kinh tế; xã hội, giao thông, lối sống gắn liền với mỗi người dân Việt Nam. Với sự nỗ lực không ngừng nghỉ, công ty sẽ xây dựng; đóng góp và phát triển những dịch vụ tiện ích cho ngành quảng cáo ngoài trời bền vững hơn.
Thông tin thêm về dịch vụ dữ liệu và đo lường quảng cáo ngoài trời; vui lòng gửi câu hỏi đến info@compasstech.asia hoặc qua hotline 0933 15 99 88. Website: https://compasstech.asia
