Dưới đây là tóm tắt ngắn gọn về những chiến dịch truyền thông thành công năm 2020 của Adweek, bao gồm cả OOH. Toàn bộ thông tin là của Adweek và Nhân viên Adweek, những người đóng góp rất nhiều để mang lại cho bạn 9 thành công liên quan đến OOH.
Chiến dịch quảng bá phim hài mới: Comedy Central (Fallon) | Awkwafina Is Nora From Queens
Comedy Central và đối tác cơ quan truyền thông Fallon quảng bá Awkwafina Is Nora From Queens, bao gồm cả việc đưa ngôi sao của mình trở thành giọng nói của chuyến tàu số 7 của hệ thống tàu điện ngầm New York chạy qua Queens. Chiến dịch liên quan đến việc Awkwafina đọc một dòng gốc do nhóm của Comedy Central viết cho mỗi trạm dừng tàu điện ngầm.
Poster được dán tại ga tàu điện
Để quảng bá bộ phim hài mới South Side, Comedy Central và đối tác đại lý truyền thông Fallon đã tập trung vào địa điểm của chương trình với một chiến dịch quảng cáo được thiết kế để khơi dậy niềm tự hào của địa phương.
Một chiến dịch OOH quy mô lớn bao gồm việc tiếp quản nhà ga tại trạm Sox-35th L, quê hương của Chicago White Sox, một cuộc kích hoạt Comedy Central tuyên bố đã có 8 triệu người Chicago nhìn thấy. Comedy Central cũng tổ chức các buổi chiếu tại các tiệm cắt tóc địa phương, nơi khách hàng quen được cắt tóc miễn phí, thiết lập một cửa hàng pop-up cho thuê để làm riêng tại ComplexCon Chicago.
MasterClass, “Anna Wintour: How to Be a Boss”
Chiến dịch đã sử dụng tất cả 22 màn hình kỹ thuật số tại ga xe lửa của Trung tâm Thương mại Thế giới. Đặt sự thống trị của Wintour’s thần chú— “Yes or no. Never maybe,” and “Take credit, give credit,” trên 54 cột ở địa điểm đi lại ở New York.
Nó cũng được chiếu trên màn hình thang máy ở các tòa nhà văn phòng ở khu trung tâm và hạ Manhattan với mục đích “lifting these women up on mundane Monday mornings.”. Quảng cáo ngoài trời và Wild Postings dã được cài đặt ở các khu kinh doanh và ở Làng Greenwich.
Chiến dịch bảo vệ cộng đồng LGBTQ – Carat | Mastercard, True Name
Để đánh dấu kỷ niệm 50 năm cuộc bạo loạn Stonewall ở New York, được cho là đã phát động phong trào bảo vệ quyền của người đồng tính hiện đại. Mastercard đã nắm bắt thời điểm này để nâng đỡ các thành viên của cộng đồng LGBTQ, đặc biệt là những người xác định là không phải là người song sinh và chuyển giới, với chiến dịch True Name của thương hiệu. Gắn lịch sử góc đường Christopher và Gay gần Stonewall Inn mang tính biểu tượng ở Làng Greenwich của New York, thêm một lựa chọn để làm biển hiệu trên đường phố.
Biển hiệu được làm trên tông màu chính của cộng đồng LGBTQ
Chiến dịch “Make a Dog’s Day”
Chiến dịch “Make a Dog’s Day”, quan hệ đối tác của Carmichael Lynch và Subaru với ASPCA. Quảng cáo việc áp dụng những “Trạm dừng chân” thay thế cho ô tô của Subaru trên trang chủ của mình bằng “những chú chó kém cỏi ” — những chú chó nhỏ hơn khó tìm nhà hơn vì tuổi tác, khuyết tật hoặc các lý do khác — được nêu trong một chiến dịch OOH Quốc gia.
Bộ phim ngắn về Reese
REESE The Movie: A Movie About REESE, là một phần mới về video ASMR điển hình được tìm thấy trên YouTube. Dài hơn hầu hết, bộ phim quy tụ một số ngôi sao nổi tiếng nhất của ASMR, dựa trên trí tuệ tập thể của chính các ASMRtists, thay vì bên thứ ba hoặc người nổi tiếng. Ngoài sự tham gia của hai người Canada, bộ phim được đạo diễn bởi Jamie Webster người Canada của Common Good, được biết đến với sự hợp tác sáng tạo với bộ đôi R&B Majid Jordan. Nhà quay phim, Andre Turpin, cũng là người Canada, mang đến 40 năm kinh nghiệm cho tác phẩm, bao gồm video âm nhạc Hello của Adele, một trong những video được xem cao nhất trên YouTube. Sử dụng nhiều đoạn giới thiệu phim trong buổi ra mắt Phần 3 của The Handmaid’s Tale; tiếp quản trang chủ YouTube; hồ sơ trên Rotten Tomatoes và IMDb; OOH và quảng cáo tại rạp trên khắp Canada.
Chiến dịch quyền bình đẳng của phụ nữ
Hulu và UM ở Los Angeles hướng sự chú ý đến cuộc chiến vì quyền bình đẳng của phụ nữ đồng thời tăng lượng người xem The Handmaid’s Tale. Thực tế là ít hơn 8% các bức tượng ở Mỹ (và 3% ở New York) là của phụ nữ.
Hãng nội dung có thương hiệu của CNN, Courageous, đã tạo 140 tượng nữ mới ở New York để phù hợp với số lượng tượng nam hiện có trong thành phố (145). 140 nhân vật trong chiến dịch và sắp đặt, có tiêu đề The Shape of History, được làm bằng gương, cho phép người qua đường nhìn thấy chính họ. Chương trình sau đó đã mở rộng đến Atlanta, Boston và San Francisco cho Ngày Bình đẳng của Phụ nữ.
Các miếng kiếng được tạo hình giống những người phụ nữ đặt tại New York
Thang máy kì diệu:
Nút bấm kì diệu thu hút trẻ em khi đứng trong thang máy. Colle McVoy rẽ vào thang máy ở trung tâm mua sắm Stonebriar Center gần KidZania; một trung tâm giải trí trong nhà dành cho trẻ em. Bên trong thang máy chứa 1.400 nút bấm — sẽ sáng lên khi nhấn. Thiết kế thân thiện với trẻ em được tạo ra cho Children’s Health; một bệnh viện nhi ở Dallas. được đặt ở vị trí chiến lược Get Wellevator gần lối vào của KidZania.
Những nút bấm nhiều màu sắc dành cho các “bạn nhỏ” trong thang máy
Premier Protein, “Triggered”
Agency Exverus Media đã sử dụng công cụ Director Mix mới của YouTube để tạo 200 nội dung video và tĩnh nhằm thu hút các phân khúc người xem khác nhau. Các ví dụ của OOH nhắm mục tiêu đến những người tập gym với những thông điệp như “Một món ăn nhẹ phù hợp với cuộc sống của bạn” và để giảm cân; “Một món lắc ngon có 160 calo”.
Xem những bài viết khác tại đây
Nguồn: OOHToday
Dịch: Compass Tech
