1. Tại sao lại là dọc

Bản thân tự nhiên con người vốn dĩ thích đọc nội dung trên phương tiện đọc có chiều cao lớn hơn chiều rộng. Kết quả là những thứ dùng để đọc nội dung xung quanh chúng ta hầu hết ở dạng dọc (có chiều cao lớn hơn chiều rộng). Ví dụ như: Báo in, Điện thoại, Poster, Tập viết,…

Sẽ có một số bạn sẽ thắc mắc là tại sao màn hình Tivi, máy tính lại có chiều ngang. Thứ nhất Tivi được sử dụng để xem (watch) chứ không phải để đọc (read) nội dung. Các cảnh được quay hầu hết đều ở dạng landscape. Thứ hai là chắc nằm đứng thì sẽ dễ “té” lắm, mà “té” thì đau (cái này mình chế 😀 ) (bảng đứng và bảng ngang)

2. Ví dụ minh họa

Dưới đây là hình ảnh một bảng quảng cáo và một nhà chờ xe buýt (Bus shelter) của Sprite. Đối với bảng quảng cáo đứng sản phẩm (chai nước Sprite) chiếm tới được khoảng 40% tổng diện tích bảng trong khi với nhà chờ xe buýt nằm ngang thì sản phẩm chỉ chiếm khoảng 15% tổng diện tích. Dễ thấy là bảng đứng đã tận dụng được diện tích tốt hơn để phô diễn sản phẩm có chiều cao lớn tốt như thế nào.

Đối với chuyện quảng cáo, đặc biệt là đối với quảng cáo ngoài trời (Out of Home) thì đa phần các nhãn hàng cũng muốn sản phẩm của mình càng to càng tốt (đơn giản là cho người xem có thể thấy sản phẩm của mình dễ dàng và hoành tráng nhất có thể, đặc biệt là ở ngoài đường khi mà thời gian nhìn nội dung quảng cáo rất hạn chế). Mà hầu hết các sản phẩm trên thị trường – các đồ vật con người tạo ra đều có chiều cao lớn hơn chiều rộng (ví dụ: điện thoại, sữa tắm, nước uống, quạt điện, tủ lạnh…). Chỉ một số ít sản phẩm có chiều ngược lại (máy ảnh, Tivi,…).

Dĩ nhiên tùy trường hợp mà bảng ngang bảng dọc sẽ phát huy khác nhau. Nhìn vào ví dụ bên dưới để thấy bảng đứng đã phá vỡ bố cục “khủng khiếp” như thế nào đối với một nội dung quảng cáo SUHD TV của Samsung.

3. Khắc phục như thế nào?

Đối với các phương tiện quảng cáo có sẵn kích thước rồi không thể thay đổi thì làm sao để đưa ra quảng cáo hiệu quả.

– Resize layout cho phù hợp

– Sắp xếp thành nhiều layout nằm cạnh nhau (trong một số trường hợp có thể tạo được impact tốt)

– Cho sản phẩm nằm nghiêng (đường chéo bao giờ cũng dài hơn đường thẳng mà). Đây cũng là lý do nhãn bọc của chai rượu Johnnie Walker được dán xéo.

Và nhiều cách khác nhau nữa, mời các bạn cho ý kiến.

4. Vậy tại sao hầu hết các billboard trên đường và một số phương tiện quảng cáo khác chúng ta thấy thường ở dạng ngang?

– Nhà quảng cáo có thể chọn sử dụng Logo hoặc nội dung quảng cáo khác. Hầu hết các Logo đều có bề rộng lớn hơn bề ngang. Do đó bảng ngang thuận tiện cho việc gắn Logo lên lẫn quảng cáo nội dung.

– Các bề mặt tường (hông nhà) sử dụng treo bảng quảng cáo hầu hết có chiều dài hơn chiều cao. Tranh thủ được bao nhiêu tốt bấy nhiêu

– Cho sản phẩm nằm nghiêng (đường chéo bao giờ cũng dài hơn đường thẳng mà). Đây cũng là lý do nhãn bọc của chai rượu Johnnie Walker được dán xéo.

– Yếu tố an toàn kĩ thuật. Bạn nào giỏi vật lý cho mình biết trong 2 bảng trên bảng nào dễ “té” hơn.

5. Tạm kết

Chuyện ngang dọc thực ra cũng không phải là vấn đề quá lớn. Tuy nhiên trong một số trường hợp nếu vận dụng tốt vẫn có thể mang lại lợi ích cho nhãn hàng của mình (ví dụ có thể thấy rõ là Pepsi ưu tiên lựa chọn bảng đứng). Do đó vẫn nên cân nhắc về chuyện này khi chọn phương tiện quảng cáo.

Đặng Vinh Quang

The post Bảng đứng và bảng ngang trong quảng cáo ngoài trời appeared first on OOHclub.com.

1. Hình thức

Bảng quảng cáo tầm cao (thường gọi là Billboard tấm lớn): Bảng có kích thước lớn (trên 60m²). Độ cao cách mặt đất từ 10m trở lên.

Bảng quảng cáo tầm thấp (còn gọi là Street Furniture): Bảng có kích thước nhỏ (dao động từ 3-15m²). Độ cao thường từ 1-5m so với mặt đất. Các dạng thường thấy là: Hộp đèn ở giữa đường, trụ Kiosk thông tin xe bus, hộp đèn nhỏ hai bên đường,..

2. View (tầm nhìn và góc nhìn):

Bảng quảng cáo tầm cao: Có tầm nhìn xa hơn, tuy nhiên khi ở cự ly gần thì góc nhìn lại thấp đi.

Bảng quảng cáo tầm thấp: Có tầm nhìn ngắn và bị che bởi các phương tiện giao thông khác khi ở cự ly xa, tuy nhiên ở cự ly gần thì có góc nhìn tốt hơn.

Hình ảnh minh họa bảng quảng cáo tầm cao và tầm thấp

Minh họa:

• Ở cự ly xa: Góc FB > FS. Ngoài ra góc FB không bị cản trở bởi các phương tiện ở dưới trong khi góc FS có thể bị cản trở.
• Ở cự ly gần: Góc CB < CS. Góc CB hướng lên trên. Góc CB vẫn không bị cản trở bởi các phương tiện khác. Góc CS có góc nhìn tốt.

3. Khả năng bị che:

Bảng quảng cáo tầm cao: thường bị vướng tầm nhìn bởi các vật thể trên cao cố định(tòa nhà khác, dây điện, cây cối,..) tùy vào địa điểm vị trí.

Bảng quảng cáo tầm thấp: thường bị vướng tầm nhìn bởi chính các phương tiện giao thông khác.

4. Hệ thống chiếu sáng:

Bảng quảng cáo tầm cao: thường được sử dụng đèn chiếu ngoài (đèn Halogen hoặc đèn bóng LED). Vì kích thước rất lớn nếu sử dụng đèn chiếu trong như hộp đèn thì chi phí sẽ rất cao. Khi bị hỏng sửa chữa cũng tốn kém.

Bảng quảng cáo tầm thấp: thường được sử dụng đèn chiếu bên trong (dạng hộp đèn). Vì kích thước nhỏ, ngoài ra nếu dùng đèn chiếu ngoài sẽ gây cản trở, nguy hiểm. Thêm vào đó khi nhìn ở cự ly gần nếu dùng đèn chiếu ngoài sẽ gây chói mắt khó chịu cho người đi đường.

Bảng quảng cáo của Sapporo Beer chiếu sáng từ bên ngoài, Bảng quảng cáo của mì ly Handy Hảo Hảo chiếu sáng bên trong.

5. Vật liệu in và mức độ hoàn thiện:

Bảng quảng cáo tầm cao: Thường được in trên bạt không xuyên sáng do sử dụng đèn chiếu ngoài. In với độ phân giải 720dpi, in trên máy in khổ lớn. Mức độ thi công hoàn thiện thấp hơn tuy nhiên vì được nhìn ở khoảng cách rất xa nên không lộ khiếm khuyết nhỏ nếu có.

Bảng quảng cáo tầm thấp: Thường được in trên bạt xuyên sáng do sử dụng đèn chiếu trong. In với chất lượng tốt hơn trên máy in khổ nhỏ (có thể lên đến 1440 dpi) và được thi công cẩn thận hơn. Nếu thi công không tốt sẽ dễ lộ khiếm khuyết.

6.Vị trí:

Bảng quảng cáo tầm cao: Xuất hiện ở nhiều nơi như ngã tư, vòng xoay, xa lộ.

Bảng quảng cáo tầm thấp: Thường chủ yếu xuất hiện nhiều ở các tuyến đường trung tâm thành phố. Trên các tuyến quốc lộ gần như không có.

7. Thời gian có thể nhìn thấy:

Tùy theo vị trí sẽ khác nhau tuy nhiên thông thường “thời gian có thể nhìn thấy” (viewable duration) của bảng quảng cáo tầm xa cao hơn vì không bị cản trở bởi các phương tiện khác khi ở cự ly xa. Ví dụ: Bảng quảng cáo tầm xa có thể nhìn thấy trong khoảng cách 200m – 30m. Bảng quảng cáo tầm thấp có thể nhìn thấy trong khoảng cách 40m-5m. Với tốc độ chạy xe 36km/h(10m/giây). Thì thời gian có thể nhìn cho bảng tầm xa là 17 giây, còn bảng tầm thấp là 3.5 giây.

8. Giá thuê:

Bảng quảng cáo tầm cao thường có giá/1 vị trí cao hơn (vì có kích thước lớn hơn rất nhiều). Tuy nhiên giá/1m² lại thấp hơn.

Kết luận:

Cả hai hình thức mỗi loại đều có ưu nhược điểm riêng. Tùy theo cách thức muốn truyền tải thông điệp, vị trí, thiết kế quảng cáo,ngân sách, đối tượng mục tiêu,… mà các nhà quảng cáo sẽ cân nhắc lựa chọn được hình thức của riêng mình.

Đặng Vinh Quang

The post So sánh Bảng quảng cáo tầm cao và Bảng quảng cáo tầm thấp appeared first on OOHclub.com.