Những tháng ngày cuối năm ngành quảng cáo lúc nào cũng rộn ràng. Riêng với ngành quảng cáo ngoài trời (Out of home – OOH) sự sôi động diễn ra rõ nét nhất với rất nhiều loại hình. Đây ắt hẳn là mùa mà tất cả các ngành hàng thi nhau xuống phố nói “xin chào” với khách hàng. Song điểm nhấn gần đây, ngành giải trí Hàn Quốc đã tạo nên một cơn địa chấn mang tầm cỡ quốc tế trong ngành Quảng cáo ngoài trời.
Thời điểm quảng cáo ngoài trời “nhiệt” nhất
Dịp cuối năm với nhiều lễ hội là thời gian để các nhãn hàng lớn nhỏ ồ ạt chạy đua để phục vụ khách hàng. Bên cạnh đó, phần lớn ngân sách marketing cả năm chỉ dành cho dịp cuối năm. Thế nên sẽ không quá bất ngờ khi bắt gặp quảng cáo ở khắp mọi nơi bạn đi qua. Dễ thấy hầu hết các vị trí quảng cáo trên các tuyến đường, trên các phương tiện di chuyển taxi, xe buýt thậm chí đến cả máy bay cũng đều được lấp đầy bởi các sắc màu của quảng cáo.
Việc các bộ phim boom tấn được quảng trên các bảng ngoài trời đã không còn xa lạ. Chúng ta có thể bắt gặp nhiều hình ảnh tại các ngã tư, giao lộ, quảng trường đông đúc. Dù ngắn hay dài hạn thì việc làm trên cũng cho thấy ngành công nghiệp giải trí trong nước và quốc tế hiện tại rất ưu ái chọn các loại hình quảng cáo ngoài trời.
Quảng trường Thời đại tại New York / Times Square in New York (Nguồn: canoe.com)
Sự bùng nổ của Ngành công nghiệp giải trí xứ Kim Chi
Nền công nghiệp điện ảnh Hollywood trên đất Mỹ danh tiếng với nhiều sản phẩm và nhân vật nổi tiếng được yêu thích từ khắp nơi trên thế giới sử dụng quảng cáo ngoài trời làm công cụ truyền thông hiệu quả. Ngoài ra, không thể không kể đến ngành giải trí ở xứ sở Kim Chi với độ chịu chơi đáng kinh ngạc. Các ngôi sao giải trí ở Hàn Quốc từ lâu đã trở thành gương mặt đại diện cho nhiều nhãn hàng danh tiếng trên thế giới và tần xuất xuất hiện của họ tại Hàn Quốc cũng kinh ngạc không kém.
Ông Choon Keun Lee – Giám đốc Cục nội dung sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) “Theo nghiên cứu, cứ mỗi 100 USD nhạc Hàn được tiêu thụ ở nước ngoài, thì lại có thêm 395 USD hàng điện tử như điện thoại di động hay TV được xuất khẩu. Kpop đang trở thành một biểu tượng của Hàn Quốc, bên cạnh điện thoại di động hay công nghệ Internet”
Theo Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc (BOK), ngành dịch vụ giải trí và văn hóa của Hàn Quốc tiếp tục “ăn nên làm ra” khi đạt thặng dư 42,7 triệu USD trong tháng 8, mức cao nhất kể từ sau mức thặng dư kỷ lục 55 triệu USD hồi tháng 4 năm ngoái. mức tăng này chủ yếu nhờ nguồn thu từ hoạt động xuất khẩu chương trình giải trí và văn hóa trong tháng 8 đạt 81,8 triệu USD, chỉ sau mức 95,9 triệu USD hồi tháng 6-2016. Trong 8 tháng đầu năm nay, ngành dịch vụ giải trí và văn hóa của Hàn Quốc đạt thặng dư lũy kế là 235 triệu USD, bằng 63% mức thặng dư kỷ lục trước đó là 372,3 triệu USD trong 8 tháng đầu năm 2016. (Nguồn: sggp.org.vn)
Hình ảnh trên màn hình LED lớn nhất Châu Á 3060m2 tại Tây Hồ, Hàn Châu, Trung Quốc
Bất ngờ với độ chịu chi và chơi trội bắt nguồn từ tình yêu thần tượng
Ngành giải trí tại Hàn Quốc đã và đang đưa hình ảnh của các ngôi sao phủ sóng khắp các loại hình quảng cáo ngoài trời. Với sự hỗ trợ từ phía cộng đồng fan hâm mộ, việc nhìn thấy thần tượng hiện nay trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Tại các địa điểm công cộng, quảng trường, giao lộ lớn hay rạp phim, trên tàu điện, nhà ga…khắp nơi đểu thấy quảng bá hình ảnh thần tượng. Không phải cho bất kỳ nhãn hàng nào mà chỉ riêng cho chính thần tượng ấy.
Và việc quảng bá hình ảnh thần tượng không còn là của riêng một quốc gia, không ngần ngại chịu chi để phủ sóng cùng một thời điểm tại rất nhiều nơi hoành tráng ở nhiều nơi trên thế giới. Làn sóng ảnh hưởng từ ngành giải trí tại Hàn Quốc đã tận dụng rất nhiều loại hình khác nhau trong ngành quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả.
Hình ảnh sao Hàn trên màn hình LED lớn nhất Hàn Quốc diện tích 1620m2 đặt tại tòa nhà SMTOWN COEX
Với sự phát triển mạnh mẽ của loại hình quảng cáo trên các phương tiện di chuyển. Thì việc mở rộng quảng cáo ngoài từ các billboard tĩnh, màn hình LED tại một vị trí cố định thành độ phủ dày đặc khắp nơi của các phương tiện như taxi, xe buýt và cả trên máy bay. Sự thú vị ban đầu chuyển thành sự ghi nhớ và sự nhắc nhở liên tục một cách chủ động. Cùng với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, tại Việt Nam cũng đã xuất hiện hình ảnh thần tượng trên phương tiện di chuyển
Quảng bá hình ảnh trên xe buýt tại Hà Nội
Hình ảnh thần tượng trên máy bay
Độ chịu chi vào quảng cáo ngoài trời của sao Hàn đang được lan tỏa không chỉ trong nước, trên mặt đất mà còn cả trên không và quốc tế. Quảng cáo trên máy bay có vẻ là hình thức premium nâng tầm thương hiêu nhất hiện tại và đã được lựa chọn bởi các sao Hàn. Sự đa dạng và hiệu quả quảng cáo được minh chứng từ thành công của kinh tế Hàn. Ngành công nghiệp giải trí xứ Kim Chi đang mang lại giá trị kinh tế khủng từ sự tiếp sức của ngành quảng cáo nói chung và quảng cáo ngoài trời nói riêng.
