Mới đây, biển quảng cáo trên đường Brixton ở London đã cho chúng ta thấy được sự sáng tạo của các nhà maketer khi họ đã tạo ra mặt quỉ khi màn đêm buông xuống và biến mất khi trời sáng. Cụ thể ở đây là nhân vật Bram Stoker trong bộ phim truyền hình Dragula do đài BBC sản xuất. Để đánh dấu sự xuất hiện của Dracula tới mọi người, nhóm nghiên cứu của BBC đã tạo ra sự ám ảnh, ghê rợn cho người xem phim cũng như là người đi đường khi nhìn thấy biển quảng cáo.
BBC đã dựng lên hai bảng quảng cáo ở cả Lodon và Birmingham, bằng cách cắm cọc gỗ phối hợp với ánh sáng của đèn pha một cách tài tình, các nhà quảng cáo đã tạo ra một biển quảng cáo đầy sáng tạo.
Vào ban ngày những người qua đường sẽ nhìn thấy rằng các cọc gỗ được đâm vào biển quảng cáo – ám chỉ hành động của những kẻ giết ma cà rồng.
Hình ảnh biển quảng cáo Dracula ban ngày
Tuy nhiên, khi màn đêm buông xuống thì ánh sáng bên cạnh biển quảng cáo bật lên, kết hợp với những cái cọc tạo nên mặt của con ma cà rồng đang nhe răng rất đáng sợ. Thêm sự sáng tạo cho “biển quảng cáo ma quái” này, bên dưới còn có thêm hộp chứa 1 cọc gỗ nhọn với nội dung “phòng trường hợp ma cà rồng, hãy đập vỡ kính”.
Hình ảnh biển quảng cáo Dracula ban đêm
Thảo luận về các bảng quảng cáo, Olly Harnett, người đứng đầu sáng tạo tại BBC Creative cho biết: “Chiến dịch của chúng tôi dành cho Dracula khiến khán giả cảm thấy vô cùng chân thật, họ có thể mong đợi một điều gì đó mới mẻ và bất ngờ từ sự chuyển thể phi thường của tác phẩm kinh điển ma cà rồng này. Chiến dịch độc đáo của chúng tôi là một trong những công trình đặc biệt đầy tham vọng – vào ban ngày, một loại cọc được đặt ngẫu nhiên vào một bảng quảng cáo nhưng vào ban đêm, biến đổi, khi Bá tước sống dậy dưới hình bóng mờ ảo. “
Hình ảnh biển quảng cáo Dracula ban đêm
Thêm vào đó, Chris Hooper, người đứng đầu bộ phận Marketing của BBC One cho biết: “Đến từ các nhà sản xuất Sherlock, phiên bản Dracula này được pha trộn với sự hài hước đen tối và sự vênh vang của ngôi sao nhạc rock. Chúng tôi muốn chiến dịch của chúng tôi phản ánh sự mới mẻ của Steven và Mark về một nhân vật kinh điển, vì vậy mỗi yếu tố đã được thiết kế để gây bất ngờ – từ dòng chiến dịch táo bạo, ‘Truyền thuyết đẫm máu’, đến việc sử dụng Lust For Life trên trailer và xây dựng biển quảng cáo đặc biệt này. Trong đó có một cách tiếp cận vui tươi, truyền miệng đến huyền thoại.”
Nguồn: The Drum
